禹唐體育注：

　　長期來看，經(jīng)濟的盛衰和競爭不可能傷害到一家真正出色的公司，全球******運動服飾品牌Nike正在用實力驗證這個說法。

　　據(jù)時尚商業(yè)快訊監(jiān)測，截至周一收盤，美國運動服飾集團Nike的股價大漲3.2%至144.94美元，近一年來累計上漲117%，市值達2285億美元創(chuàng)歷史新高，突破2200億大關(guān)。

　　受益于此，持有Nike集團17.05%股份的創(chuàng)始人Phil Knight昨日身價大漲14億美元至535億美元，在福布斯實時億萬富豪榜上位列第17名。

　　有分析指出，Nike集團將于3月18日美股盤后公布第三財季業(yè)績報告，因此周一股價的大漲在一定程度上反映了市場對該運動服飾零售巨頭前景的積極態(tài)度。

　　在最新報告中，摩根士丹利、KeyBanc和Piper Sandler等研究公司均決定維持Nike的增持評級，Raymond Jmes和Credit Suisse則維持跑贏大市的評級。

　　可以肯定的是，Nike已通過2020年疫情這場逆風(fēng)大考，在截至去年11月30日的第二財季內(nèi)，該集團收入同比大漲9%至112億美元，遠超分析師預(yù)期，在全球所有地區(qū)均實現(xiàn)增長，中國市場增幅高達24%。Nike品牌直營零售渠道銷售額大漲32%至43億美元，主要得益于電商業(yè)務(wù)84%的增幅推動。

　　鑒于第三財季始于去年12月，分析師認(rèn)為在圣誕、元旦以及中國春節(jié)的三重刺激下，Nike銷售額有望繼續(xù)錄得增長，但盈利能力有可能因物流、倉儲以及供應(yīng)鏈人力成本的上漲而有所下滑。此外，體育賽事的恢復(fù)意味著Nike營銷費用將大幅增加。

　　不過近年來Nike一直在擴大直營零售業(yè)務(wù)的比例，該渠道的利潤幾乎是批發(fā)業(yè)務(wù)和特許經(jīng)營商利潤的兩倍，隨著相關(guān)戰(zhàn)略舉措的推進，Nike集團在未來幾年內(nèi)的利潤率將顯著提高。

　　女性市場也是Nike集團大力押注的業(yè)務(wù)，過去一年不僅Nike品牌新增了專門的瑜伽服飾系列、孕婦系列，Jordan Brand也推出多款專屬女性消費者的鞋履和服飾產(chǎn)品。

　　另據(jù)Nike集團最新公布的可持續(xù)和多元化發(fā)展報告，Nike女性員工的比例已增至49.5％，董事會中女性成員增至4名。首席執(zhí)行官John Donahoe表示，集團目標(biāo)在2025年把全球女性員工比例提高到50%，女性高管比例提升至45%。

　　本月初，Nike還發(fā)布了名為Every Stitch Considered的高端生活方式系列，設(shè)計簡約，包含T恤、襯衫、夾克、褲裝等一系列日常生活服飾單品，均由意大利制造，并進一步弱化了Nike標(biāo)志性的Swoosh Logo。與此同時，Nike與Supreme、Ambush和Sacai等品牌的合作也在繼續(xù)。

　　有業(yè)界人士表示，隨著奢侈品消費的火熱以及市場對休閑服飾需求的增長，Nike在繼續(xù)發(fā)力年輕消費者市場的同時試圖向高端領(lǐng)域靠攏，意在尋求更大突破。

　　在英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布的《2021美國最有價值的500大品牌排行榜》中，Nike以304億美元成為最具品牌價值的服飾品牌，位列總榜第二十名，是唯一一個進入前100名的服飾品牌。

　　另據(jù)社交媒體營銷解決方案提供商SEMrush的零售和時尚電商網(wǎng)站流量排行榜，Nike官網(wǎng)以平均每月1.468億的訪問量位列第一，同比增長30％。

　　整體來看，Nike集團依然在上行軌道中加速奔跑，而這一切除了市場需求和風(fēng)向的轉(zhuǎn)變外，更離不開核心品牌的扎實根基，從產(chǎn)品到設(shè)計到營銷推廣再到渠道布局，環(huán)環(huán)相扣才能推動Nike這艘市值逾2200億美元的巨艦前進。

　　隨著競爭愈發(fā)激烈，運動服飾行業(yè)金字塔第二和第三名的寶座則將迎來新一波輪換。

　　adidas集團在經(jīng)歷2020年的分水嶺后，終于下定決心剝離旗下品牌Reebok，以更好地專注于同名品牌。據(jù)該集團上周發(fā)布的名為“Own the Game”的2025發(fā)展戰(zhàn)略，adidas未來會把天平向直營零售業(yè)務(wù)傾斜，目標(biāo)在2025年把零售業(yè)務(wù)的占比提升到50%，并斥資10億歐元用于數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　去年跑贏大市的運動服飾黑馬lululemon近期表現(xiàn)有所回落，自今年以來的股價累計下滑近12%，市值約為409億美元。押注專業(yè)運動服飾領(lǐng)域的Under Armour則被視為新的潛力股，自今年以來股價已累計上漲32%，市值約為99億美元，逼近百億大關(guān)。

　　歸根結(jié)底，無論是長期盤踞頭部的Nike還是adidas、lululemon又或者是Under Armour，核心競爭力最終都將回歸基本層面，即產(chǎn)品、渠道和消費者。

　　運動服飾這門生意在2021年依然充滿未知與挑戰(zhàn)，品牌唯一的選擇就是審時度勢，然后繼續(xù)向前。

　　本文轉(zhuǎn)載自LADYMAX，圖片除署名外均來自網(wǎng)絡(luò)，原標(biāo)題：一掃疲態(tài)，Nike業(yè)績超預(yù)期，市值破2200億美元創(chuàng)歷史新高